路虎全球销量下降却在中国市场突破百万，中国人为何偏爱路虎？

2020年注定是不平凡的一年，各种“黑天鹅”事件给这一年贴上了“魔幻”的属性标签，而本就处于寒冬之中的汽车行业更是遭遇了又一个“至暗时刻”。下半年的时候中国市场却在全球经济萎靡的状态下强势复苏，逆流而上创造了一个又一个市场神话。

近日捷豹路虎公布了2020年全球销量，其在全球范围内累计售出425974辆汽车，同比下降23.6%。值得注意的是捷豹路虎的在华销量：延续第三季度的上升趋势，中国市场在第四季度销量持续强劲，同比增长19%，其中12月销量近13,000台，同比增长13%，刷新近3年以来单月销量历史新高，并实现连续4个月的双位数同比增长。在2020年，捷豹路虎迎来了入华销量破百万的里程碑时刻。

有些黑子可能会说，“印度车”凭什么在华有这么好的销量？醒醒吧，都2021年了，还有人不知道印度塔塔和捷豹路虎的关系吗？《蜗居》中宋思明说过一句话，“每一个男人都梦想拥有一辆路虎”，足以想见路虎这个品牌深入人心！自1948年品牌诞生以来，路虎就深耕于SUV领域，凭借着扎实的技术以及优异的性能，承载着无数男人心中征服一切地形的梦想。

回顾2020年，面对突发的疫情，捷豹路虎中国第一时间成立了危机领导小组，制定预案、防疫流程，确保体系稳固运营，并推出多项商务及支持举措，有效保障经销商的安全和稳定运营。过去一年中，为持续提升产品竞争力和品牌吸引力，路虎品牌以“30-50-70”为线索组织了众多的线上线下活动，为品牌刷出了不少“存在感”。

在2020年路虎揽胜全年销量同比增长14%，全新一代揽胜极光持续获得市场认可，12月取得17%的同比增长。作为捷豹路虎2020年度最重磅的产品，全新路虎卫士2020年7月正式在中国上市，并受到广大消费者青睐，至今已交付近3,600台，12月单月销量近千台。

2020年的强势增长，并不意味着在2021年能够得到延续。尤其是在豪华车市场增长的同时，豪华品牌也将会面临更大的竞争压力。不知道疫情再度袭来的21年，路虎又将打出怎样的营销策略，又是否能够贯彻捷豹路虎提出的“卓越品质、智能创新、诚挚专属”这三大售后服务体系基石？

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